Наша фишка — дизайн

Долгий пусть к участию в крупнейшей выставке офисной мебели

Несмотря на то, что выставка Orgatec 2018 закончилась, мы до сих пор находимся под впечатлением от всемирно популярного мероприятия, в котором выступали в качестве экспонентов. Это наш второй опыт участия в немецкой выставке и на правах уже не новичков хотим поделиться со всеми, кто нас знает, и особенно c теми, кто только собирается стать ее участниками, своим профессиональным мнением, наблюдениями, эмоциями и фотографиями.

НАШЕ ЗНАКОМСТВО С ORGATEC

Наше первое знакомство с Orgatec состоялось десять лет назад. Это был пробный заход на выставку в Германии после длительного участия в миланском выставочном мероприятии. Кризис 2008 года, стремительное угасание итальянской выставки и собственно переоценка своих возможностей сподвигли нас выйти на новый профессиональный уровень, заявить о себе и расширить круг делового общения с лидерами мебельной индустрии, которых в Милане мы даже никогда не видели. Мебельную фабрику LAS тоже мало кто знал, поскольку основной процент продаж нашей продукции был ориентирован на итальянский рынок. Тем не менее, мы выступили и на примере более опытных участников поняли, чего нам не хватает и над чем предстоит поработать в будущем.

На Orgatec 2018 мы вернулись после длительного перерыва уже не как локальные игроки, а как представители международной компании. Ключевое событие, а именно увеличение объема экспортных продаж более чем на 50%, произошло в 2012 году. С тех пор мы стремимся соответствовать не только итальянским, но в большей степени мировым тенденциям развития мебельного рынка. Мы изучаем потребности потенциальных покупателей и перенимаем опыт у иностранных коллег, которые достигли значительных успехов в реализации своей продукции и широкой известности далеко за пределами родной страны.

Участвуя в Orgatec 2018, мы не строили иллюзий на тему заключения деловых контрактов, мы приехали за новыми знакомствами и контактами и достигли поставленных целей. С одной стороны, как Российское представительство LAS Mobili GROUP были рады познакомиться с интересными, на наш взгляд, архитекторскими бюро и обменяться контактами, с другой—повысили имидж своей компании и договорились о сотрудничестве с крупнейшими мировыми производителями офисной мебели.

ВЫСТАВОЧНЫЙ ЦЕНТР КЁЛЬНА KOELNMESSE

Koelnmesse (Кёльнмессе) с 1953 года является неизменным местом проведения Международной выставки Orgatec и одним из крупнейших выставочных центров в мире, где также проходят различного рода специализированные мероприятия, ярмарки, форумы и конференции.

Комплекс, как мы знаем и могли снова это видеть, постоянно достраивается, реконструируется и совершенствуется. Его общая площадь достигает свыше 280 тыс. кв. м — это крытые павильоны и открытые площадки, которые с высоты птичьего полета похожи на промышленный город.

Выставочный комплекс Кёльнмессе — это во всех смыслах гигантское сооружение из 11 огромных павильонов, с большим количеством входов и выходов и витиеватыми переходами. Оказавшись на его территории, испытываешь определенные сложности, которые связаны с длительными по времени переходами от одного стенда к другому. Конкретно наш путь от южных ворот до своего стенда занимал порядка 15–20 минут, то есть был достаточно извилистым и долгим. С подобными трудностями каждый из вас регулярно сталкивается, посещая торговые центры или гипермаркеты, где часы, а то и целый день уходят сначала на поиски магазинчика и бутика с нужными услугами и товарами, а потом на поиски своей машины, припаркованной на многоместной стоянке ТЦ. По принципу так называемых мега-моллов строился и выставочный комплекс Кёльна, только гораздо крупнее по площади и грандиознее по задумке и уникальности сооружения.

Выставочная площадь Кёльнмессе постоянно модернизируется. Все павильоны для комфорта экспонентов и посетителей оснащены современным оборудованием. На территории центра работает огромный паркинг на тысячи машиномест, и на любой вкус открыты точки общественного питания, начиная от кафе и баров, заканчивая изысканными ресторанами.

ПУТЕВОДИТЕЛИ ПО ВЫСТАВКЕ

Для удобства участников и гостей предусмотрительные организаторы Orgatec 2018, помимо указателей, вывесок, схем и брошюр, как пройти к стендам и конференц-залам, разработали мобильное приложение на английском языке для всех видов сотовых телефонов. Оно в значительной степени упростило своим пользователям и поиски стендов, и перемещение по выставочным холлам. Кто его устанавливал, смогли оценить все преимущества мобильного навигатора и активно пользовались им на протяжении всего времени работы выставки.

Нам оно показалось тривиально простым, практичным и достаточно лаконичным, с приятным интерфейсом и подробным планом каждого павильона. Для более ускоренного поиска приложение позволяло сортировать информацию об экспонентах по торговым маркам и юридическим названиям компаний, а также делать всевозможные пометки.

Поскольку на территории выставочного комплекса бесперебойно работал бесплатный Wi-Fi, то проблем с использованием приложения, впрочем, как и с необходимостью выйти в интернет, проверить почтовый ящик или позвонить, не возникало.

ПОСЕТИТЕЛИ ORGATEC 2018

Каждый раз, когда проходит выставка, ее организаторы отмечают увеличение потока посетителей. В этом году он вырос на 10%, по сравнению с 2016-м. Причем свыше 50% всех посетителей приезжают из-за границы, в том числе из России.

В нашей стране выставка особенно популярна среди посетителей. Их влечет огромный интерес к мероприятию вселенского масштаба, а также относительная финансовая и территориальная доступность.

Когда мы летели на выставку, сложно было не заметить, что половина пассажиров в салоне были нашими соотечественниками, знакомые лица, работающие в одной с нами отрасли, партнеры и конкуренты. Часть из них были посетителями нашего стенда, а с некоторыми, кто по каким-то причинам не успел или не смог дойти до нас, мы встречались в зоне food court. Безусловно, были и те, кто о нас даже не слышал. Мы приглашали их на свой стенд и знакомились. В числе наших посетителей, помимо дилеров, были представители таких известных архитектурных бюро и студий, как UNK Project, «Белуга-дизайн», Officeproject, AECOM, ABD Architects, Evolution Design, «Дизайн Солюшнз» и многие другие.

Международный охват посетителей, по данным организаторов, достиг в этом году впечатляющих результатов: количество стран-посетителей выросло со 118 до 142. Особенно заметно увеличился процент гостей из северного, южного и центрального регионов Америки, Японии, Индии и Восточной Европы. И, судя по всему, организаторы не допускают ограничений для большего количества посетителей в будущем.

СТАНДАРТНЫЕ УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ ДЛЯ ЭКСПОНЕНТОВ

Постоянно возрастающий интерес к выставке среди зарубежных гостей и участников обусловлен несколькими факторами. Во-первых, это престижное и ведущее мероприятие, где собираются профессионалы мебельного производства и охотно делятся своими идеями и разработками. Во-вторых, это идеальная среда для деловых встреч, способствующая развитию международных отношений, росту компаний и экономики стран в целом. В-третьих, как мы уже отмечали, это доступность участия в выставке.

На протяжении нескольких десятилетий Orgatec остается неизменным лидером в Европе и одной из ведущих международных выставок по офисной тематике как таковой — мебельной и интерьерной. 80% экспонентов выставки — это представители мебельных компаний: крупнейшие производители мебели, уникальных материалов, фурнитуры и механизмов, с которыми есть возможность пообщаться, обменяться опытом и даже в какой-то степени сравнить себя с ними. Все остальные участники — это производители и поставщики всевозможных отделочных материалов, которым было что показать и чем удивить посетителей.

Организаторы не обременяют желающих участвовать в выставке жесткими требованиями. Условия мало чем отличаются от условий участия в других выставочных мероприятиях. В стандартный перечень основных документов входит заполненная онлайн или в печатном виде заявка и договор, который подписывается после выполнения финансовых обязательств и тем самым подтверждает статус участника, разрешая доступ к выставочной площади, то есть стенду и работам по его обустройству.

Как правило, участники Orgatec не жалеют финансов на оформление своих стендов, поэтому их стоимость в зависимости от возможностей и потребностей экспонентов колеблется в разных пределах. Совершенно точно, что все стараются выделиться, удивить и запомниться своим потенциальным потребителям.

CULTURE @ WORK

Эти два понятия стали центральной темой выставки Orgatec 2018 и наглядно представили взаимодействие между рабочей средой и культурой работы. У нас практически не было времени, чтобы побывать на всех стендах, которые хотелось увидеть, но ту часть экспозиций, что мы видели и могли наблюдать по соседству, полностью соответствовала общей тематике мероприятия.

Буквально каждая из увиденных нами экспозиций демонстрировала разнообразные решения оперативной мебели для гибридных пространств, офисов типа agile и так называемых «гибких» офисов, где нет индивидуальных рабочих мест, и сотрудники могут занимать любое, подстраивая его под себя — выше, ниже, сидя или стоя. Примером такого офиса, гибкого для свободного размещения сотрудников и рабочего графика посещения является компания Google.

На стендах экспонентов можно было увидеть различные варианты отдельно стоящих и бенч-столов с подъемным механизмом. Производители представляли их как способ создавать мобильные рабочие места для открытых и быстро трансформируемых офисный пространств.

Все больше производителей, как нам показалось, сделали упор на кресла для персонала. Они стали более совершены и функциональны. С учетом того, что большую часть времени сотрудники проводят на работе, удобная и качественная мебель для них — это одна из форм проявления заботы и создания лучших условий и стимула, повышающих производительность труда.

СТЕНД — ДУША КОМПАНИИ

Стенды экспонентов, особенно крупных производственных компаний, были, как правило, открытыми. Что мы имеем в виду? Не было четких границ, определяющих, где начинается и заканчивается выставочная площадь. Посетители могли свободно прогуливаться по ней, как по большой поляне, и оценивать по оформлению стенда успешность компании.

Нам запомнился шикарный стенд швейцарской компании Vitra, которая является достойным примером для подражания. Компания удивляла гостей и оригинальным оформлением, и неординарным подходом, и представленными в трех концепциях моделями мебели для офисной среды под общим названием WORK 2018, а также новыми и модернизированными дизайнерскими продуктами.

В числе интересных для нас экспонентов была итальянская компания Arper. Она известна тем, что производит необычные и в тоже время практичные вещи, которые нравятся архитекторам и, безусловно, будут иметь успех на рынке.

В этом году команда Arper удивляла креслами-пуфами, которые привлекательны по своей конструкции и многофункциональны: на них можно не только сидеть, но также использовать их как подставку для личных вещей, сумок и записей, благодаря зафиксированному под сиденьем поворотному столику.

Одним из самых запоминающихся и красочных стендов, который восхитил нас и привлек всеобщее внимание, был стенд британской текстильной фабрики Camira. Фабрика производит и поставляет все виды тканей для широкого спектра коммерческих и жилых интерьеров, салонов и пассажирских сидений авто- и железнодорожного транспорта в 80 странах мира.

В нашей стране имя производителя тоже известно и востребовано. Продукты фабрики активно используются архитекторами для реализации проектных работ любой степени сложности.

Если стенды большинства экспонентов были открытыми, то стенд LAS MOBILI GROUP, наоборот, отличался своей закрытостью в хорошем смысле слова. В этом была особенность его оформления, которая по задумке итальянских дизайнеров лучше всего подходила для дружеских встреч и продолжительного общения в приватной и уютной обстановке.

Мы выступали как итальянцы, поэтому мебельная экспозиция нашего стенда выделялась дизайном. Для участия в выставке мы выбрали уже знакомые нашим потребителям модели офисной мебели, а также прототипы новой дизайнерской мебели, вписавшиеся в общую концепцию стенда и в разной степени вызвавшие интерес у пресыщенных впечатлениями посетителей.

Для встречи гостей и делового общения идеально подошли серии модульной мебели Flags и стойка ресепшн Point, которую специально для выставки фабрика изготовила в эксклюзивном материале МДФ.

Лидером среди новинок стал рабочий стол на круглых опорах Fil Rouge. Все, кто его видел, как один, отмечали, что подобного решения не было ни у одного производителя. Внимание посетителей привлекли не только регулируемые по высоте круглые опоры, но также утопленная в широкий профиль столешница из МДФ, сам профиль и интегрированная по его периметру система электрификации.

На выставке мы показали прототип модели бенч-стола со статичной столешницей. В будущем же планируется сделать ее раздвижной. Вы спросите, а как же это возможно, если столешница утоплена в профиле? Сначала она будет подниматься из профиля и только потом выдвигаться? Нет, все гораздо проще. Секрет модели стола с раздвижной столешницей заключается в 10-сантиметровой кромке, установленной по периметру профиля. Она настолько тонкая и незаметная, что создает иллюзию утопленной столешницы. Кстати, когда столешница будет раздвигаться, вы увидите, что ее нижняя часть окрашена в красный цвет. Именно благодаря этой маленькой детали, стол получил название Fil Rouge, что дословно переводится как «красная полоска».

Встроенные с внешней стороны профиля USB — это наше решение конкретно для выставки. Мы показали, насколько удобно оно для подзарядки мобильных телефонов. На самом деле USB-входы, а также любые другие разъемы и порты можно устанавливать по всему периметру стола и в любом количестве.

Если раньше мы пытались избирательно подходить к тому, где и как проложить кабель-канал, чтобы компактно разместить в нем провода и розеточные блоки, то сейчас это все маскируется в профиль стола. С его внутренней стороны предусмотрены отверстия для прокладки проводов, которые прячутся в фальшпол или в центральную опору стола. Особо дотошные посетители заглядывали под стол, чтобы убедиться, что, кроме опор и ковролина, действительно, ничего лишнего не видно.

Повышенный интерес к столу Fil Rouge проявили представители сферы IT. Компания «1С-Битрикс» оценила универсальную конструкцию бенча, которая идеально подойдет для специалистов информационных технологий, и особенно возможность установки сразу нескольких мониторов. Модель стола была дополнена звукоизоляционными экранами и top access с крышкой push open, которая при открывании фиксировалась магнитом к экрану стола.

Итальянская фабрика прислушивается к мнению своих потребителей и представительств. В угоду нашего представительства и российских пользователей на выставке был презентован прототип модного и бюджетного кабинета Elite. Люди, которые его видели, говорили: «Наконец-то вы начали работать со шпоном!». Они не могли поверить, что это ДСП, но с необычным покрытием из экомеламина.

Как объяснили нам итальянцы, фактурная пленка — экомеламин, которая придает ДСП неотличимую от натурального дерева схожесть, в отличие от обычной пленки, имеет в своем составе большое количество переработанной бумаги и картона. Итальянцы намеренно использовали для ее производства вторсырье, тем самым проявляя заботу об окружающей среде. Именно поэтому меламиновому покрытию была присвоена приставка «эко».

Сам по себе кабинет достаточно интересный внешне, оснащен современной системой электрификации, интегрированной в несущую конструкцию, и при высоком качестве исполнения весьма бюджетный — всего 2000 евро. Стол оборудован бюваром из устойчивого к царапинам полиуретана, и двухсторонней опорной тумбой. Качественно и оригинально реализована шкафная группа кабинета Elite. Ее сложно описать словами, поскольку достаточно хотя бы раз увидеть своими глазами. Монолитный шкаф оборудован слайдинговой (рейсовой) системой открывания и закрывания дверок, что облегчает доступ к содержимому полок и приносит удовольствие в процессе использования.

Посетителям нашего стенда удалось оценить плавность хода слайдинг-системы. Только представьте, если поставить шкаф во всю стену, то его фасадная часть, закрывающая половину полок, под собственным весом и в силу кинетического воздействия буквально бежит по рельсам и плавно замедляется в конце за счет доводчиков. Выглядит это эффектно! Думаем, у нас появятся истории, когда благодарные пользователи расскажут нам, как они производили впечатление на посетителей своего кабинета, запуская фасадную часть из одного конца помещения в другое.

Для всех посетителей, архитекторов и дизайнеров, которых заинтересовал кабинет Elite, хотим еще раз напомнить, что в производство он будет запущен весной 2019 года.

ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА ВЫСТАВКИ

В рамках выставки Orgatec проходит масса специализированных мероприятий, где обсуждаются важные отраслевые темы с участием экспертов, руководителей крупных корпораций, архитекторов, дизайнеров, начинающих учредителей, представителей розничной торговли и многих других. Не стал исключением и 2018 год. Основными темами деловых мероприятий стали современные тенденции развития мебельного производства, разработка концепций и решений для создания здорового офиса и рабочих мест, требования к рабочим местам, охрана здоровья, соблюдение техники безопасности и т. д.

Поскольку нас прежде всего интересовала практическая сторона выставки и все пять дней мы посвятили работе на стенде, участниками конференций и лекций нам стать так и не удалось. Знаем только, что все они пользовались успехом у многочисленных слушателей, что также подтверждают фотографии организаторов.

ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ

Совершенно точно можем сказать, что обязательно и с еще большим энтузиазмом примем участие в Orgatec 2020. Грядущий 2019 год будет для нас и фабрики этапом запуска и реализации новых продуктов, прототипы которых были представлены на выставке, а также подготовки и свежих идей, которые мы воплотим и представим на одной из лучших площадок мира.

Всем, кто также стремится стать участником Orgatec, мы советуем не отступать и приложить все моральные и материальные силы для подготовки и участия в выставке. Повышайте качество своей продукции и увеличивайте с учетом требований современного потребителя ее ассортимент. Не забывайте, что на одной площадке с вами будут работать всемирно известные производители, а давать критическую оценку вашей продукции будут законодатели мебельной моды, профессиональные архитекторы и дизайнеры.

На личном опыте знаем, насколько важно, когда на стенде работает многоязычная команда экспонентов, которая общается со своими посетителями на их родном языке — английском, французском, итальянском, русском... Отсутствие языкового барьера привлекает иностранных гостей, располагает к беседе, рассеивает их страх и придает уверенности в момент общения с незнакомой для них компанией. Поэтому наш совет вам — привлекайте к работе на стенде международные кадры и по возможности, если еще не владеете, учите и совершенствуйте иностранный язык.

Увидимся на Orgatec 2020!

Е. Костюк, В. Козлов, А. Васин,
делегаты Российского представительства LAS MOBILI GROUP